Hvad køber vi fra et SEO-agentur? - Semaltekspert



Det mest sårbare og smertefulde emne for kunder af SEO-tjenester vil altid være deres penge. I det store og hele er virksomheder ligeglade med, hvem de betaler. Men hvor meget, hvornår og vigtigst af alt for hvad - dette er det første, der interesserer kunder og med god grund. Markedet for SEO-tjenester er så mættet med forskellige tilbud, at det ikke er nok bare at vælge den billigste løsning eller kontakte det mest berømte firma.

For at entreprenørens tjenester skal opfylde virksomhedens format og opgaver så meget som muligt, ud over alt andet bliver du nødt til at forstå specifikationerne for prisfastsættelse og betalingsbetingelser for tjenester.

Betalingsformater for SEO-tjenester

Der er flere betalingsmuligheder baseret på forskellige KPI'er. Hver af dem har logik, hver har sine fordele, risici og faldgruber. Lad os se nærmere på de fire mest anvendte betalingsmodeller.

 «Oplev bedste Semalt SEO-værktøjer til effektiv promovering af dit websted eller din virksomhed ».

1. Betaling for stillinger

Denne betalingsordning er lige så gammel som selve SEO. Kunden bidrager til abonnementsgebyret plus vederlag eller anmodninger, som SEO-firmaet har bragt til toppen af ​​søgeresultaterne i den aftalte periode.

Hvordan virker det?

Listen over nøglesætninger diskuteres i den indledende fase af samarbejdet. I løbet af sit arbejde indsamler SEO-firmaet dagligt oplysninger om placeringen af ​​webstedet i henhold til den aftalte pulje af anmodninger og udsteder i slutningen af ​​måneden en faktura til klienten for de nøgler, der i denne periode besatte toppen positioner i søgningen.

Det er vigtigt at huske her, at prisen på forfremmelse til toppen af ​​forskellige nøglesætninger ikke er den samme. Det afhænger af emnets konkurrenceevne, reklamegruppen og hyppigheden af ​​anmodningen.

Hvilke vanskeligheder kan imødekommes?
  • Det er en ægte kunst at blive enige om en pulje af nøgleord, der passer til både kunden og SEO. Hvis klienten er ivrig efter at være øverst på én gang for alle højfrekvente forespørgsler i emnet, vil SEO-bureauet arbejde med nøgleord, der er lettere at promovere. Her er det vigtigt at finde et kompromis, hvor virksomheden får de rigtige stillinger, og entreprenøren får en tilsvarende løn for sit arbejde.
  • Det er meget vanskeligt at indsamle pålidelige statistikker om forespørgselspositioner. Den første grund er personlige søgeresultater. Selv for brugere fra samme demografiske område og region kan søgeresultater variere meget. Den anden grund er de forskellige søgealgoritmer til mobile og stationære enheder.
  • Frigivelsen af ​​anmodninger til toppen kan ikke altid med sikkerhed kaldes agenturets fortjeneste. Undertiden kan årsagen være eksterne faktorer, der ikke afhænger af optimeringsindsatsen: en ændring i søgemaskinealgoritmen, sæsonbestemt efterspørgsel og endda den socio-politiske situation i landet.
  • Når man betaler for positioner, er risikoen for at spille i grå SEO for høj, når entreprenøren forsøger at opnå resultatet ved at snyde adfærdsmæssige faktorer, massekøbslink, skabe satellitter osv. Alt dette er let at genkende af søgemaskiner, og før eller senere kommer webstedet under sanktioner.
Spar dig selv de problemer, der er forbundet med SEO-agenturer af besøger semalt.com i dag.

2. Betal for organisk trafik

En yngre, men også almindelig betalingsform for SEO-tjenester. Her er grundlaget for beregningen mængden af ​​trafik, der kom til webstedet fra en søgemaskine i løbet af en måned. Til denne pris føjes et fast abonnementsgebyr, som kunden er forpligtet til at betale uanset resultaterne af kampagnen.

Hvordan virker det?

I starten af ​​arbejdet måler SEO-specialister den aktuelle trafik på webstedet og tager det som udgangspunkt. Det antages, at al organisk ikke-mærketrafik, der kom til stedet over dette beløb, er resultatet af promovering af søgemaskiner, mens skruppelløse entreprenører betragter væksten i al trafik som et resultat af arbejdet.

Derefter beregnes prisen for hver unik besøgende på siden under hensyntagen til temaet, sæsonbestemtheden og andre faktorer. Ved afslutningen af ​​rapporteringsperioden ganges den resulterende værdi med mængden af ​​tiltrukket trafik. Det anses for, at jo flere unikke besøgende kom til stedet, jo bedre bureauet har præsteret, og jo mere belønning får det.

Hvilke vanskeligheder kan imødekommes?

Det ser ud til, at alt er ekstremt logisk og retfærdigt: hvis der er trafik - klienten betaler, er der ingen trafik - klienten vil stadig modtage et minimums sæt arbejde med webstedet svarende til det månedlige gebyr (optimering, indhold osv. ). Alt er sådan, hvis du ikke tager højde for de vigtige nuancer:
  • Websitetrafik er meget afhængig af sæsonbestemthed og nichetendenser. I højsæsonen eller under hype omkring emnet vil antallet af besøgende vokse, og kunden betaler ekstra penge for de indikatorer, der ville være opnået uden agenturets deltagelse.
  • I dårlige måneder, hvor trafikvæksten er svag, skal du stadig betale abonnementsgebyret. Samtidig får virksomheden et skarpt spring i prisen på en besøgende.
  • Mængden af ​​trafik er ikke lig med kvaliteten. Selvom tilstrømningen af ​​besøgende til siden overstiger alle klientens vildeste forventninger, er der ingen garanti for, at virksomheden som følge heraf vil drage fordel af dette i form af reelle tilbud og overskud. Kunden kan sikre sig ved at tilbyde agenturet at medtage konverteringen i kontrakten. Men denne indikator er påvirket af for mange faktorer (prispolitik, webstedsdesign osv.), Som optimatorer ikke kan påvirke inden for rammerne af en SEO. Derfor er bureauer meget tilbageholdende med at give indrømmelser til kunderne.
  • Hvis et bureau praktiserer gråskala SEO, er chancerne store for, at trafikken vil blive drevet kunstigt. For kunden betyder det ikke kun spild af budgettet og tabt fortjeneste, men også risikoen for at falde ind under søgemaskinfiltre.
Faktisk er dette hovedårsagen, der berettiger at sørge for at samarbejde med professionelle SEO-bureauer som Semalt, der tilbyder tjenester ud over det sædvanlige.

3. Betal for kundeemner

En anden fuldstændig gennemsigtig betalingsordning, der er særlig populær blandt marketingfolk. I dette tilfælde betaler klienten et abonnementsgebyr og en præmie for målrettede handlinger begået af besøgende på stedet.

Hvordan virker det?

Når man udarbejder en kontrakt, aftaler kunden og agenturet en liste over kundeemner, der vil blive overvåget. Derefter skal klienten kun betale for disse handlinger. Leaden kan være at efterlade kontaktoplysninger, ringe, bestille fra webstedet, anmode om en konsultation osv.

Det er meget vanskeligere for et bureau at levere målrettede handlinger end trafik eller positioner i toppen, så omkostningerne ved en lead og størrelsen på et månedligt gebyr vil altid være højere med denne betalingsform.

Hvilke vanskeligheder kan der imødekommes?

  • Dette arbejdsformat kræver, at agenturet tiltrækker stærke analytikere og SEO-specialister samt et stort supportteam, der er klar til hurtigt at foretage forbedringer på siden. På grund af det høje ressourceforbrug er agenturerne enige om at arbejde på denne betalingsordning med kun et lille antal kunder. Disse er som regel kendte mærker eller stærke virksomheder.
  • At få en lead betyder ikke, at købet foretages. Der er flere gange mere betalte målrettede handlinger end ordrer. Under hensyntagen til de relativt høje omkostninger ved den målrettede handling (tilføj et abonnementsgebyr til den) kan disse "blanke skud" være dyre for virksomheden.
  • Når man samarbejder med skruppelløse agenturer, er der en risiko for kunstigt at øge mængden af ​​ansøgninger. Da entreprenører ikke er ansvarlige for at konvertere kundeemner til rigtige kunder, er fristelsen til at "gennemføre planen" på denne måde meget stærk.

4. Betaling for arbejde

Ved at kontakte en SEO agentur med denne betalingsmulighed bliver kunden nødt til at betale for et fast arbejdsområde ... Deres mål er at opnå et bestemt resultat, som ikke er direkte angivet i kontrakten. SEO-bureauet er kun ansvarlig for klienten for den fuldstændige og rettidige afslutning af arbejdet.

Opfyldelse af den komplette liste over webstedsarbejde til tiden er det eneste, der helt afhænger af agenturet. Dette er den eneste måde, en SEO-virksomhed kan give 100% garanti på. Med denne mulighed er levering af SEO-tjenester så gennemsigtig som muligt.

Hvordan virker det?

Listen over tjenester dannes under hensyntagen til, hvilken slags salgsfremmende budget klienten er klar til at allokere. På godkendelsesstadiet fordeles hele puljen af ​​værker jævnt over flere måneder (normalt mindst seks). Samtidig deltager kunden aktivt i entreprenørens arbejde med projektet: godkender straks eller foretager forbedringer på hjemmesiden på egen hånd. Hver måned får klienten en rapport om, hvad der er gjort i den forløbne periode. Et tæt samarbejde mellem klienten og entreprenøren er et af principperne i projektmetoden, som vi skrev om tidligere.

En anden mulighed for distribution af budgettet er inden for optimeringsområderne: til tekniske forbedringer, indholdssupport og køb af links. Et større beløb tildeles til den retning, der sænker mere, eller til den, hvorfra den bedste effekt forventes.

Hvilke vanskeligheder kan imødekommes?
  • Når man promoverer med betaling for arbejde, er alle deltagere maksimalt involveret i processen, inklusive kunden selv. Det fungerer ikke bare for at betale penge og vente på resultatet. Kommunikationen mellem agenturet og klienten skal være perfekt etableret, og klienten skal være klar til at reagere lynhurtigt på anbefalingerne fra specialister. Det er godt, hvis virksomheden har en fuldtids marketingmedarbejder, der kan være fuldt ansvarlig for interaktion med entreprenøren.
  • Hvis webstedet har et stort antal tekniske problemer, passer det muligvis ikke ind i salgsfremmende budget. Derfor skal klienten have yderligere midler, der er nødvendige for at forbedre webstedet, eller virksomheden skal have sin egen webudvikler.

Hvordan prissættes SEO-tjenester?

For en vellykket promovering af projektet er det nødvendigt at udføre en vis mængde arbejde, individuelt for hvert websted. Listen og omfanget af disse værker er dannet baseret på resultaterne af den iterative analyse. I dette tilfælde dannes prislappen for SEO-tjenester afhængigt af hvilke specialister der deltager i arbejdet med projektet, og hvor mange timer der skal bruges på arbejdet. Derefter multipliceres antallet af arbejdstimer for hver specialist med timeprisen.

Som regel deltager flere specialister i arbejdet med et projekt.

1. Førende SEO specialist

Udfører hovedparten af ​​arbejdet, udgør kernen i anmodninger og er ansvarlig for hele strategien til optimering af webstedet.

2. Junior SEO Specialist

Hjælper den førende specialist, påtager sig nogle af optimeringsopgaverne.

3. Konto manager

Det er forbindelsen mellem klienter og agenturet. Han svarer på kundespørgsmål, er ansvarlig for rettidig godkendelse af forbedringer, indsamler feedback.

4. Tekstforfattere og redaktører

Ansvarlig for at skrive tekster af høj kvalitet med henvisning til SEO-optimizers. Tekstforfattere og redaktører ... Ansvarlig for at skrive tekster af høj kvalitet med henvisning til SEO-optimeringsmaskiner.

5. Link-builder

Dens opgave er at komponere og implementere en linkstrategi.

6. Udvikler

Udfører færdiggørelsen af ​​webstedet (hastighedsoptimering, ændringer i strukturen, opsætning af svarkoder, visning af tags og overskrifter).

Omkostningerne ved SEO-tjenester inkluderer også yderligere udgiftsposter til revision af webstedet, køb af links (om nødvendigt), webanalyse og automatiseringstjenester. Alle disse omkostninger er til stede i næsten alle faser af forfremmelsen. Fra måned til måned ændres kun deres procentdel. For eksempel vil der ved starten af ​​arbejdet bruges mange penge på at skrive tekster og mindre på indkøbslinks, så ændres situationen og dermed fordelingen af ​​budgettet. Samtidig forbliver projektteamets arbejdstid grundlaget for prisfastsættelsen.

Konklusion

Ak, den ideelle betalingsmodel for SEO-tjenester, som ville være lige så rentabel og praktisk for alle parter i kontrakten, er endnu ikke opfundet. Hver af de beskrevne ordninger har sine egne fordele og ulemper. Den mulighed, der vil være optimal for et stort føderalt firma, passer ikke til den nyoprettede onlinebutik. Derfor bliver kunderne nødt til at afveje fordele og ulemper og vælge den mulighed, der bedst passer til deres behov og muligheder.

I dette tilfælde er det ideelle for iværksættere at henvise til professionelle SEO-folk som f.eks Semalt for at undgå de mange problemer i forbindelse med udgifter uden forventede resultater.

Når du vælger en entreprenør med en eller anden betalingsform, anbefaler vi at starte med, hvordan den foreslåede model er:
  • forståelig og gennemsigtig ... Stil dig selv spørgsmålet: "Ved jeg præcis, hvad jeg betaler for?";
  • økonomisk tilstrækkelig ... Beregn, hvor meget det endelige resultat af arbejdet vil koste dig;
  • opfylder de langsigtede udviklingsmål for projektet ... Analyser, hvor meget det lovede resultat vil bringe dig tættere på dit strategiske mål.
Evaluer hvert forslag på disse tre punkter, og tag en beslutning. Men husk: den blinde forfølgelse af den laveste pris er en direkte vej til lave resultater og overbetaling i fremtiden.

mass gmail